如何开通 Naver Shopping？一文掌握韩国主流电商平台入驻流程

随着韩国成为品牌出海的重要增长市场，越来越多中国企业开始关注本地最强搜索平台 Naver 的电商生态。Naver 不只是搜索工具，更整合了内容、支付和商城于一体。Naver Shopping 是它的购物搜索入口，而真正入驻是通过其电商系统 Smart Store 完成。

Naver Shopping 是什么？

Naver Shopping 是一个商品搜索与比价平台，用户可以通过它搜索商品，比较多个商城的价格和服务。平台会自动聚合各大电商店铺（包括 Naver 自有商城、Coupang、11街等）的商品信息。

Naver 本身不直接卖货，而是为 Smart Store 商家导流。Smart Store 就是商家的“店铺后台”，商品上线后会同步到 Naver Shopping 页面。韩国用户在购物前，几乎都会先在 Naver 搜索查看口碑与价格。

商家怎么入驻？

Naver Smart Store 支持本地企业和海外卖家注册。入驻条件因身份不同而异：

韩国本地公司：需提供营业执照、法人信息和韩国银行账户等。大多数中国品牌会通过韩国本地代理入驻。

海外卖家：平台开放了入驻通道，需提供护照、企业登记证及海外账户信息。不过，部分高风险类目对中国大陆及港澳卖家有限制。

审核周期一般为7至14天，流程线上化，整体较为便捷。

广告和流量怎么获取？

Naver 的流量以“搜索”为主导，商品是否能被用户看到，取决于关键词权重和广告投放。商家可通过：

CPC广告：按点击计费，提升曝光，适合新店起步。

CPS广告：按成交分佣，对商家资质有一定要求。

Naver 的运营逻辑偏向“内容驱动+搜索分发”，商品详情页、用户评价和图片质量等都会影响曝光和转化。

有哪些运营特点？

Naver Shopping 提供比价功能，用户可以同时看到不同商城的价格、配送方式和评论。对商家来说，竞争非常透明，只有商品力强、价格合理、内容优质，才能获得流量和转化。

此外，Naver 的搜索与社交内容紧密结合，口碑和用户原创内容（UGC）也会影响排名。熟悉小红书、抖音等平台种草玩法的品牌对此并不陌生。

写在最后

Naver 不只是卖货渠道，更是一个整合搜索、内容和支付的电商生态。曝光不是靠“抢”，而是靠产品、口碑和内容积累。

对有品牌积累和长期规划的出海企业来说，Smart Store 是打开韩国市场的重要入口。韩国市场节奏不快，但用户忠诚度高。只要能沉住气，做好品牌和运营，就能在 Naver 建立稳定且持久的增长。

欢迎有意向的朋友交流，共同探讨韩国市场的更多机会。